Et si l’avenir du maquillage se jouait dans une matière brute, venue des montagnes péruviennes, et dans un geste plus conscient, plus doux ? Depuis 2020, la marque belge I.am.klean propose une alternative à la cosmétique conventionnelle : un maquillage minéral, rechargeable, éthique, et étonnamment désirable.
Une beauté plus pure, née d’un besoin réel
L’histoire commence dans un fauteuil de maquillage. Caroline Rigo, visagiste belge, écoute les femmes lui confier leur frustration : difficile de trouver un maquillage naturel, sans ingrédients controversés, qui respecte vraiment les peaux sensibles. C’est ainsi qu’elle lance Cent Pur Cent, une première gamme vendue en pharmacie. Puis, presque comme une suite naturelle, naît I.am.klean. Une marque plus libre, plus orientée vers les professionnels du maquillage et les adeptes d’une beauté assumée — mais toujours respectueuse.
I.am.klean est née d’un constat simple mais puissant : de plus en plus de femmes cherchent à aligner leur routine beauté avec leurs valeurs. Manger local, consommer moins mais mieux, préférer l’artisanat… pourquoi ne pas appliquer ces mêmes principes à ce que l’on pose chaque jour sur son visage ?
Le minéral comme matière première
Ce qui distingue I.am.klean, c’est d’abord sa formulation 100 % minérale. Du mica extrait dans les Andes aux pigments de fer ou de zinc, les produits misent sur la richesse brute de la nature. Le tout, sans talc, sans huiles synthétiques, sans colorants artificiels, ni parabènes. Le mot d’ordre : transparence.
On est loin du greenwashing : la marque détaille ses compositions, mise sur des packagings rechargeables, refuse tout test sur les animaux, et collabore avec des fournisseurs certifiés. Un engagement qui va jusqu’à la fabrication de pinceaux biodégradables — comme le buffing brush 17, récemment lancé.
Une approche hybride et intuitive
Le maquillage I.am.klean se veut modulable, polyvalent, et fluide, à l’image des routines d’aujourd’hui. Un rouge à lèvres qui devient blush, une poudre qui peut faire office d’illuminateur… Le maquillage se simplifie, sans perdre en élégance.
Parmi les dernières nouveautés, le baume beauté, décliné en cinq teintes, incarne cette approche hybride. Une texture aérienne enrichie en acide hyaluronique et extraits botaniques, qui hydrate et protège tout en unifiant le teint. Ce n’est ni une BB crème classique ni un fond de teint couvrant : plutôt une peau nue, rehaussée, apaisée.
Un art de vivre qui dépasse le maquillage : la gamme Home & Body
I.am.klean, c’est aussi une extension du soin au-delà du visage, avec une ligne Home & Body pensée dans la même veine naturelle et sensorielle. Bougies aux parfums subtils, savons nourrissants, huiles de douche et sprays d’ambiance : chaque produit a été imaginé pour instaurer un rituel de bien-être holistique, dans une cohérence esthétique et écologique.
Les matières premières restent naturelles, les textures douces, et les senteurs — souvent boisées ou florales — créent une atmosphère apaisante. Mention spéciale pour la scented candle Glow, un équilibre entre chaleur et sophistication, idéale pour transformer sa salle de bain en havre de paix.
À travers cette gamme, I.am.klean nous invite à repenser l’intimité de nos gestes quotidiens : prendre soin de soi ne s’arrête pas au miroir, cela commence dès que l’on franchit la porte de chez soi.
Une marque belge, ancrée dans son époque
I.am.klean fait partie de l’univers Rigorgeous, un écosystème imaginé par Caroline Rigo pour rassembler des marques, des ateliers de formation (Blush Academy) et même un lieu dédié à la beauté (le Café Beauté). On y cultive une vision de la beauté connectée, bienveillante, communautaire.
Ce qui frappe, en découvrant l’univers de la marque, c’est à quel point il résonne avec une époque qui cherche à ralentir, à consommer autrement, à donner du sens aux gestes du quotidien — même les plus futiles en apparence.
À retenir
- Origine : Belgique
- Lancement : 2020
- Particularités : maquillage 100 % minéral, cruelty free, sans ingrédients controversés, rechargeable
- Produits phares : baume beauté (37,99 €), pinceau buffing brush 17 (29,99 €), gamme complète pour le teint, les yeux, les lèvres
- Où les trouver : en ligne sur www.iamklean.com, dans certains concepts stores et auprès de professionnels du maquillage
- Univers : Caroline Rigo développe également Cent Pur Cent, Blush Academy et Café Beauté au sein de Rigorgeous
Ce qu’on aime chez Amalgame ?
La façon dont I.am.klean réconcilie beauté et cohérence, sans pour autant tomber dans l’ascétisme. Un maquillage qui se veut plus pur, mais jamais ennuyeux. Une marque à suivre, ou à redécouvrir — avec un peu plus d’attention.
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