Dans l’univers foisonnant de la parfumerie de niche, peu de noms résonnent avec autant d’élégance et d’audace que celui de la fondatrice d’Ormonde Jayne. Visionnaire, elle a tracé son propre chemin en valorisant des huiles rares comme la Pruche Noire et en étant l’une des premières à abolir les genres dans le parfum. À travers ses créations, elle nous invite à un véritable voyage sensoriel, de la Route de la Soie au désert saoudien. Elle conjugue une quête inlassable des matières premières les plus exquises à une intuition entrepreneuriale aiguisée, prouvant que la créativité, la constance et l’instinct sont les clés d’une marque qui traverse le temps. Pénétrons dans l’univers de cette créatrice libre pour explorer les souvenirs, les inspirations nomades et les paris stratégiques qui ont façonné son œuvre.
Amalgame : Vous souvenez-vous de la toute première odeur qui vous a fait chavirer ? odeur qui vous a fait chavirer (tomber amoureux de la parfumerie)
Ormonde Jayne : Madame Rochas. Ma mère avait reçu un flacon et me l’avait donné quand j’étais enfant. Je collectionnais déjà les flacons de parfum, mais celui-ci était plein. C’est mon premier souvenir olfactif et le début de mon amour pour les parfums. Un immense flacon en cristal contenant un parfum couleur cognac, surmonté d’un gros bouchon doré très lourd. C’était comme un trésor.
Amalgame : Quel parfum de votre collection décrit le mieux votre humeur actuelle ?
Ormonde Jayne : En ce moment, je porte Qi de la collection Four Corners of the Earth. C’est un parfum discret qui me rend reconnaissante pour tout ce qui m’entoure. Unique pour une eau fraîche, il est incroyablement tenace, ce qui est rare pour un parfum de cette note, mais cela est dû à l’accord de thé. C’est un parfum vivifiant qui se prête à la brise chaude de l’été, ce dont nous avons besoin aujourd’hui.
Amalgame : Et celui que vous porteriez pour un rendez-vous important… avec vous-même ?
Ormonde Jayne : Ce serait notre parfum signature Ormonde Woman, il me rend audacieuse et confiante, comme si je portais un bouclier protecteur… et il peut aussi vous transporter comme par magie dans une forêt luxuriante.
Inspiration Nomade et Sensibilité Sensorielle
Amalgame : Vous avez voyagé à travers le monde, des plantations de roses au désert saoudien… Y a-t-il un endroit où vous rêvez encore d’aller, juste pour en humer les parfums ?
Ormonde Jayne : Je rêve de parcourir toute la Route de la Soie avec mon mari, du début à la fin, en partant de Xi’an pour arriver à Florence. Mon rêve est de voyager comme les marchands, en marchant avec peu de possessions, en séjournant dans des lieux simples le long du chemin. La Route de la Soie, Notre collection de 9 parfums s’inspire de ce voyage épique et comprend des huiles et des ingrédients fascinants, allant de l’encens à la pivoine.
Amalgame : Avez-vous déjà été frappé par une odeur inattendue lors de vos voyages qui vous a donné envie de créer sur-le-champ ?
Ormonde Jayne : La Belle de nuit est un arbuste discret originaire du Maroc qui, à la tombée de la nuit, dégage un parfum incroyablement puissant. Toute la faune locale se rassemble autour de lui pour respirer cette odeur magnifique et intense. Il est impossible de le mettre en bouteille car les fleurs sont minuscules et il faudrait des tonnes d’arbustes pour en produire une petite quantité
Amalgame : Si vous deviez créer un journal de voyage olfactif, composé de trois souvenirs olfactifs de votre vie, quelles notes y mettriez-vous sans hésiter ?
Ormonde Jayne : Le poivre de Timur est relativement nouveau, et il figure dans deux nouveaux parfums cette année, Vetiveria et Sybarite (en exclusivité dans la boutique de Mayfair). Il est fruité et revigorant ; j’ai un flacon d’huile sur mon bureau que je ne peux m’empêcher de sentir. Une autre de mes notes préférées est le riz basmati, présent dans Champaca. Je l’associe au confort, à la joie, à l’odeur de la maison et à la sécurité. La rose de Taëf figurerait également dans ce journal, car j’ai fait un voyage extraordinaire dans cette ville perchée au sommet d’une colline dans le désert d’Arabie il y a plus de 20 ans. On y voit ces magnifiques roses roses fleurir sous une chaleur torride, et on vous offre des dattes partout où vous allez.
Entrepreneuriat et Intuition
Amalgame : Vous avez lancé Ormonde Jayne bien avant que la parfumerie de niche ne devienne tendance. Quelle a été, selon vous, votre meilleure décision stratégique ?
Ormonde Jayne : Ma philosophie fondatrice était de trouver des huiles rares et exquises rarement utilisées dans l’industrie du parfum, et cela fait autant partie d’Ormonde Jayne aujourd’hui qu’il y a 25 ans. L’oud et la pruche noire n’avaient encore jamais été utilisés dans les parfums haut de gamme, et je suis fier de dire que nous avons lancé le premier parfum utilisant ces deux huiles. Ormonde Man a été lancé en 2004, et avant cela, Ormonde (Woman) en 2001. Les deux ont été exceptionnellement bien accueillis et ont fait connaître Ormonde Jayne. Une autre décision prise en 2005, bien avant que le débat public sur le genre ne s’ouvre, a été de supprimer toute mention de parfums masculins/féminins de l’ensemble de la maison. Après avoir rencontré à plusieurs reprises des clients masculins qui avaient choisi un parfum pour femmes, j’ai réalisé que le genre et le parfum n’avaient rien en commun et que si un client aimait une personne, qui étais-je pour lui dire que ce n’était pas pour lui ? J’ai inventé le terme « sans genre » et cette décision prise en 2005 est certainement devenue la norme 20 ans plus tard.
Amalgame : En tant que femme entrepreneure, qu’avez-vous appris que les écoles de commerce ne vous ont pas enseigné ?
Ormonde Jayne : En fin de compte, il s’agit de résilience, car diriger sa propre entreprise n’est jamais une ligne droite. Il y a des moments de joie et de grande réussite, puis un imprévu comme la Covid ou le Brexit peut bouleverser tous vos plans. Aucune école de commerce ne vous apprend à écouter votre instinct ou à rebondir, mais c’est exactement ce que vous devez faire au quotidien, avec patience et élégance. Il faut avoir la peau dure, avec l’état d’esprit et l’ambition nécessaires pour résoudre le problème immédiatement, car vous n’avez pas le temps de vous apitoyer sur votre sort.
Amalgame : Votre plus grande force dans les affaires : la créativité, la cohérence ou l’instinct ?
Ormonde Jayne : Je m’identifie aux trois, et il faut trouver un équilibre entre ces trois qualités pour résister à l’épreuve du temps. Sans créativité, vous n’aurez pas l’innovation nécessaire pour réussir, mais sans cohérence, votre entreprise ne pourra pas prospérer. Et l’instinct est l’étincelle indispensable.
Amalgame : Si vous pouviez donner un conseil à une femme qui rêve de lancer sa propre marque, que lui diriez-vous sans détours ?
Ormonde Jayne : Je lui conseillerais de conserver son emploi actuel jusqu’à ce qu’elle soit absolument certaine de pouvoir réussir, et de se préparer à de longues heures de travail avant d’y parvenir. N’investissez pas beaucoup d’argent au début et ne faites pas imprimer de cartes de visite sophistiquées avant que votre entreprise ne soit réellement opérationnelle. Allez-y étape par étape.
Dans les Coulisses d’une Créatrice Libre
Amalgame : Vous êtes connue pour vos choix audacieux. Y a-t-il une formule que vous avez dû mettre de côté… mais que vous rêvez de reprendre un jour ?
Ormonde Jayne : Il existe plusieurs formules qui sont aujourd’hui « en sommeil » en raison de la réglementation IFRA. Cela signifie qu’elles sont archivées et pourraient réapparaître un jour dans une version conforme. Mais celle dont je rêve le plus souvent est Tiare. Elle est en sommeil car l’ingrédient provenant de Tahiti, l’absolue de gardénia, ne peut pas être produit pour le moment.
Amalgame : Vous avez effacé le genre (sexe) dans la parfumerie en 2006. Qu’est-ce que cela a changé dans votre relation avec vos clients ?
Cela a permis à nos clients qui viennent à la boutique d’explorer chaque parfum sans a priori, de se demander comment un parfum les fait se sentir sans avoir d’attentes liées aux goûts masculins/féminins conventionnels. Cela a également doublé le nombre de parfums parmi lesquels ils peuvent choisir !
Amalgame : Le plus beau compliment que vous ayez reçu à propos d’un de vos parfums ?
Ormonde Jayne : J’apprécie beaucoup toutes les anecdotes et les histoires sur nos parfums, celles de personnes poursuivies dans la rue par des inconnus qui veulent savoir ce qu’elles portent, et nous en entendons tous les jours. Un homme essayait depuis plusieurs mois d’attirer l’attention d’une femme dans sa salle de sport, sans succès. Il est venu dans la boutique et a acheté Isfarkand, notre eau de Cologne fraîche et vive à base de poivre rose, de mandarine et de bergamote. Alors qu’il se trouvait au bar, la femme s’est approchée de lui et lui a demandé ce qu’il portait, et c’est ainsi que leur relation a commencé ! Il est revenu me raconter l’histoire et m’a dit : « J’ai retrouvé mon charme ! ».
Version Lifestyle Ormonde Jayne
Amalgame : Si vous n’étiez pas parfumeur, vous seriez… ?
Ormonde Jayne : Chocolatier, créant des chocolats au goût exquis dans de magnifiques emballages. J’ai déjà passé quelque temps à fabriquer des chocolats lorsque j’étais en Afrique, j’étais doué pour cela et j’aimais beaucoup cette activité. Les chocolats m’apportent beaucoup de plaisir dans la vie et c’est un métier qui permet d’exprimer sa créativité et son savoir-faire.
Amalgame : Un objet qui ne quitte jamais votre sac ?
Ormonde Jayne : Du rouge à lèvres, une brosse à cheveux et un vaporisateur de parfum de voyage. Si vous avez ces trois choses à portée de main, vous pouvez toujours vous refaire une beauté !
Amalgame : Votre rituel matinal préféré pour bien commencer la journée ?
Ormonde Jayne : Je fais 5 minutes d’étirements tous les jours au réveil et je bois un verre d’eau à température ambiante. Je fais cela depuis des décennies.
Amalgame : Si vous pouviez organiser une soirée olfactive idéale, à quoi ressemblerait-elle ? (lieu, musique, ambiance, parfums…)
Ormonde Jayne : Du printemps à l’automne, ce serait dans notre jardin, car il y a tout ce qu’il faut : du poivre rose aux fraises des bois, des sentiers sinueux, des chants et des danses… sans oublier ma famille !
Demain, l’Avenir en Parfums
Amalgame : Vous avez dit que tant que vous êtes heureux, vous continuez. Alors, qu’est-ce qui vous anime en ce moment ?
Ormonde Jayne : En ce moment, ce qui m’enthousiasme, c’est l’énergie de notre boutique à Mayfair, les conversations avec nos clients venus du monde entier, c’est vraiment l’environnement le plus diversifié dans lequel j’ai jamais été. Je trouve également de la joie dans l’acte de création lui-même, en travaillant avec des matières premières passionnantes qui n’ont jamais été utilisées en parfumerie. La nouvelle expérience que nous sommes sur le point de lancer, « A Perfumer’s Garden », où les clients viennent chez moi et visitent le jardin, est également un projet très excitant pour moi, sur lequel je travaille depuis de nombreuses années : un jardin rempli de pruche noire, d’osmanthus, de poivre rose, de feuilles de tabac, de fraises sauvages, de tubéreuse, de muguet, de roses et bien plus encore !
Amalgame : Avez-vous un rêve secret qui n’a pas encore été réalisé pour Ormonde Jayne ?
Ormonde Jayne : J’ai toujours voulu avoir une serre où je pourrais cultiver des fleurs rares comme le gardénia et en extraire les huiles, mais je ne peux pas le faire à Londres en raison des réglementations en matière d’urbanisme. Mais un jour, peut-être !
Amalgame : Enfin… Dans dix ans, où aimeriez-vous que les gens sentent vos parfums qu’ils ne sentent pas aujourd’hui ?
Ormonde Jayne : Bien que ce ne soit pas réaliste pour le moment, j’aimerais qu’Ormonde Jayne s’installe dans des espaces culturels inattendus, peut-être une salle de concert ou un wagon de train traversant un continent, un lieu où se créent des souvenirs.
L’Art du Parfum à Portée de Main
Cette conversation nous a permis de plonger au cœur de l’inspiration, de l’audace et de l’artisanat qui animent la Maison Ormonde Jayne. De l’évocation d’un voyage sur la Route de la Soie à la quête incessante des matières premières rares, chaque fragrance raconte une histoire d’exception et d’émotion. Pour prolonger cette expérience sensorielle et découvrir la collection, voici les informations essentielles :
Où Acheter les Parfums Ormonde Jayne ?
Les créations d’Ormonde Jayne sont disponibles :
- Dans la Boutique Exclusive : Le cœur de la marque bat à son emplacement de Mayfair (Londres), un lieu mentionné dans l’interview qui offre l’expérience la plus complète et propose des exclusivités comme le parfum Sybarite.
- En Ligne : La collection complète est accessible via le site officiel de la marque.
- Chez des Revendeurs Agréés : Les parfums sont distribués dans une sélection de parfumeries de luxe et de grands magasins à travers le monde.
Gammes de Prix
La Maison Ormonde Jayne se positionne dans le segment de la parfumerie de niche de luxe, reflétant la rareté des huiles utilisées, la concentration élevée des formules et le savoir-faire.
- Les prix varient généralement en fonction de la taille du flacon et de la collection.
- Pour les Eaux de Parfum classiques (incluant des références comme Ormonde Woman, Qi, Isfarkand), les prix se situent en moyenne entre 130 € et 250 € pour les formats standards (50 ml ou 120 ml).
- Les collections spéciales ou les extraits de parfums peuvent atteindre des prix supérieurs.
- Des Travel Sprays (vaporisateurs de voyage) sont également disponibles, offrant une option plus accessible pour découvrir les fragrances.
Nous vous invitons à vous laisser guider par votre propre instinct, à l’image de la créatrice, et à trouver la fragrance qui deviendra votre véritable « seconde peau ».
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